Les liens : un facteur clé pour le référencement et le business

Un grand nombre de détails supplémentaires contribuent aussi à conférer plus de valeur à certains liens pour les moteurs de recherche. Mais ces techniques d’optimisation ne doivent pas nous faire oublier que les liens ont aussi un sens indépendamment des algorithmes des moteurs de recherche. Ceci doit nous motiver pour y consacrer plus de temps et y mettre la manière. 

1. Relations

Par contraste avec les différentes méthodes de type « spam », qui mettent en œuvre des fermes de lien et des emails de masse génériques, il y a d’infinies possibilités de liens fondées sur des approches qui font véritablement « sens » auprès des internautes « personnes physiques ». Ceci consiste notamment en développement de réseaux, en promotion légitime. Quand vous essayez d'obtenir des liens de cette manière, vous obtenez des bénéfices sur le long terme. Par exemple, une interview d’un professionnel reconnu de votre secteur, d’un leader d’opinion peut s’avérer une tactique tout à fait payante, car selon toute probabilité, si l’entrevue est pertinente, elle conduira à obtenir des liens vers votre site à partir des réseaux qui la partageront. Et si vous consolidez cette relation, vous pouvez également trouver un allié pour promouvoir encore du contenu à l'avenir.

2. Réputation

La gestion en ligne de la réputation est un aspect du marketing sur Internet qui s’avère souvent impactante. D'une manière générale il se rapporte à tout qui peut être trouvé en ligne par rapport à vous, à votre site Web ou à vos affaires. Se rechercher sur Google n’est pas un simple passe-temps inutile, c’est réellement quelque chose que les entreprises devraient faire assez régulièrement. Il est important de savoir exactement ce que quelqu’un pourrait découvrir à votre sujet si elles le recherchaient. De cette façon vous pouvez être proactif pour relayer des messages positifs ou au contraire agir pour minimiser d’éventuels points négatifs. Quand vous établissez les liens qui incluent votre nom de marque, vous créez de nouvelles citations relatives à votre site Web. Ces nouveaux résultats, en particulier si vous parvenez à obtenir des références sur des sites pertinents, devraient améliorer votre positionnement. Si cela est bien fait, les messages négatifs peuvent être rétrogradés au-delà de la première page de résultats, améliorant ainsi votre réputation globale en ligne.

3. Le trafic

Les liens sont principalement employés pour obtenir des rangs plus élevés dans les moteurs de recherche (Search Engine Optimization), afin de générer plus de trafic sur les sites. Mais nous oublions souvent que les liens eux-mêmes peuvent apporter du trafic par eux-mêmes S’il est bien fait, un lien de valeur apporte des visiteurs directement. Ce n'est pas nécessairement vrai de tous les liens cependant. Si vous obtenez des liens dans annuaires bon marché, ou des commentaires aléatoires sur des blogs quelconques, vous ne gagnerez pas grand-chose auprès des moteurs et des internautes. Mais si vous choisissez vos annuaires soigneusement, c’est-à-dire ceux que les personnes pourraient réellement employer au lieu ceux qui n’ont été créés qu’à des fins de d’optimisation de positionnement (SEO), alors vous pouvez obtenir du trafic. De même, alors que des liens de commentaire de blog peuvent ne pas être suivis par les spiders, s’ils sont attachés à des commentaires futés, avisés, pertinents…, ils peuvent être suivis. Vous pouvez également obtenir du trafic à partir de posts réalisés par des clients sur les blogs. Les bons liens peuvent donc améliorer votre ranking, et apporter du trafic direct. Evidemment, obtenir ces liens prend du temps, mais ils acquièrent une valeur durable, indépendante aussi des modifications des algorithmes des moteurs de recherche.

Conclusion

Les moteurs de recherche occupent évidemment une partie prépondérante du business en ligne. Et les liens sont un facteur majeur pour être positionné dans des meilleurs rangs. Mais de plus, ils sont une opportunité de créer des relations, améliorer votre réputation en ligne, et d'obtenir des visiteurs directs. Si vous pensez qu’aux fermes de liens, vous manquez le plus important. En revanche, si vous travaillez pour obtenir des liens de valeur, alors que vous commencerez à voir toute la pertinence et le bien-fondé de la création de liens pour votre business, pas seulement pour le référencement naturel.