Le référencement est un facteur clé de la réussite de vos projets web. Le référencement, le positionnement, les annuaires, les moteurs de recherche, les méta-moteurs, l'affiliation... les concepts à connaître sont nombreux pour créer, améliorer sa visibilité sur le web.

Selon vos besoins et votre budget, Aditik vous conseille la stratégie la mieux adaptée dans votre contexte. Notre approche consiste tout d'abord à bien faire comprendre la problématique, les enjeux du référencement, les moyens pour parvenir en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Parmi tous les moyens possibles pour générer plus de trafic ciblé sur votre site, en voici deux qui sont méritent d'être explicités en préambule :

• le référencement naturel : ce mode de référencement est dit naturel, car il s'opère naturellement, par les mécanismes internes des moteurs de recherche, dès lors que votre site a été détecté par un de ces moteurs. La construction des sites influe évidemment sur le référencement naturel. Nous vous conseillons et optimisons vos sites pour un bon référencement naturel 'agit 'optimisation de leur sites pour un bon référencement naturel.
  
  Le référencement naturel est un processus qui s'inscrit dans la durée (plusieurs mois). Il requiert un principalement un effort initial, puis un suivi rapproché, mais ne nécessite pas d'achat de mots-clés.
  
  
• l'achat de mots-clés : c'est le moyen le plus rapide de toucher de l'audience. Votre site peut être référencé en quelques jours. Nous vous conseillons pour définir et optimiser votre budget, ainsi que sur le choix des mots-clés à acheter.  L'achat de mots-clés  consiste le plus souvent à enchérir.

Pour vous aider à mieux appréhender les concepts et les challenges du référencement, Aditik a rassemblé les définitions des principaux mots utilisés par les professionnels du référencement.

ADWORDS :

Système de positionnement payant mis en place sur le moteur de recherche Google. Les adwords prennent la forme de liens sur la gauche des resultats Google accompagnés d'une courte description et d'une URL. Les annonces se payent au CPC (coût par clic).

ADSENSE :

Google AdSense est un moyen pour les éditeurs de sites Web d’afficher des annonces Google sur les pages de contenu de leur site et de gagner de l’argent. Les annonces sont en rapport avec le contenu de la page.
C'est aussi une barre de recherche Google sur le Web et sur leurs sites qui rémunére l'editeur du site en échange de l'affichage d'annonces Google sur les pages de résultats de recherche.

ANNUAIRE :

Un annuaire Web ou répertoire Web ou annuaire Internet ou répertoire Internet est un site Web proposant une liste classée de sites Web. Le classement se fait typiquement dans une arborescence de catégories, censée couvrir tout ou partie des centres d'intérêt des visiteurs. Contrairement aux moteurs de recherche, la classification dans les annuaires est réalisée par des humains.

AFFILIATION :

On parle d'affiliation lorsqu'un site marchand propose à des sites partenaires affiliés de promouvoir ses produits ou ses services via des bandeaux ou des liens textes. Les affiliés sont généralement rémunérés par une commission sur les ventes, les visites ou les contact commerciaux générés à partir de leur liens.

BLACKLIST :

Se faire blacklister par un moteur de recherche consiste à être supprimé de son index. On peut se faire blacklister pour utilisation de techniques déloyales dont le seul but est de tromper le robot du moteur de recherche en vue d'améliorer son positionnement.

Buzz :

Le buzz consiste à faire parler d'un site ou d'un produit en entretenant un bouche à oreille, via du marketing viral ou en sélectionnant les journalistes prescripteurs.

CPC (Coût par clic) :

Système associé à du positionnement publicitaire où le propriétaire du site devra payer à chaque fois qu'un internaute cliquera sur le lien. Le premier à avoir utilisé ce système fut Google avec le système Adwords. Le montant du clic est défini par un système d'enchères : plus un mot est populaire, plus cher il sera. Ce système est très intéressant pour très le coût d'un internaute et le ROI cependant on assiste parfois à de la fraude au clic.

Crawler :

Type de robot utilisé par les moteurs de recherches pour parcourir les sites web afin d'archiver les pages web. Chaque moteur de recherche utilise un robot qui lui est propre, le plus connu étant GoogleBot, le robot de Google.

Cross linking :

Multiplication du nombre de liens hypertextes menant vers un site web, à partir de sites dont le public correspond à celui visé. On parle de netlinking lors des inscriptions dans des annuaires, achat de lien ou encore lors d'échanges de liens.

Dmoz :

Le plus grand annuaire mondial à ce jour. Cet annuaire s'inscrit dans le cadre de développement Open Source (logiciels libres). Les éditeurs sont ainsi des bénévoles, ce qui peut parfois entraîner des délais d'inscription assez longs. A noter que la partie annuaire de Google s'appuie largement sur l'annuaire de Dmoz.

Frame :

Frame est un terme anglais signifiant "cadre". Un cadre est un sous-élément d'une page HTML, indépendant des autres. Il permet de diviser l'écran en fenêtres.L'utilisation des frames est déconseillée pour l'indexation des pages d'un site, car elles peuvent bloquer la navigation des robots des moteurs de recherche.

CLOACKING :

L'utilisation d'un dispositif qui différencie les visiteurs humains des robots des moteurs de recherche, afin de leur servir des versions différentes d'un site web. Ce dispositif permet de masquer le code HTML de la vue des compétiteurs et de présenter une autre version du site, mieux adaptée selon les critères de chaque moteur de recherche. Il existe trois méthodes pour distinguer les clients humains des robots des moteurs de recherche : La détection par agent d'usager, la détection par adresse IP et la combinaison des deux. Son application n'est pas sans risques, car cette pratique est réprouvée par la plupart des moteurs de recherche.

LOCAL RANK :

Voir aussi PageRank. Le Local Rank est équivalent au Page Rank de la page de résultats retournée par Google lors d'une recherche sur ce moteur.

TRUST RANK :

TrustRank est à la fois le nom d'un algorithme cherchant à réduire le spam dans les moteurs de recherche et une marque déposée par Google en Mars 2005. L'algorithme du TrustRank propose une méthode semi-automatique de classification des pages web spam ou pas spam. Il est basé sur une liste de pages de référence garanties "propres" après une analyse manuelle faite par un humain. Par propagation et analyse des liens entre pages, l'algorithme détermine si les autres pages sont également "propres" ou si au contraire elles sont du spam en partant du principe que les pages "propres" font très rarement des liens vers des pages de  spam.

BALISES MéTAS :

Les métadonnées sont des informations situées au sein d'un document afin de le décrire. Les métadonnées sont ainsi utilisées par les moteurs de recherche lors du référencement de la page web. Grâce à ces balises non affichées il est ainsi possible de renseigner des informations relatives à la page où au site afin de mieux en décrire le contenu, en particulier des informations sur le ou les auteur(s) du document, sa limite de validité, la langue utilisée, etc.

Google :

Google est aujourd'hui le moteur de recherche utilisé en priorité par la plus grande majorité des Internautes, notamment en France. Google est une société fondée en 1998 par Larry Page et Sergey Brin dans la Silicon Valley en Californie. Le plus connu des produits Google est le moteur de recherche Google. Le nom Google vient de gogol, nom mathématique trouvé par le mathématicien Edwards Kasner afin de définir le chiffre 1 suivi de 100 zéros.

Indice de popularité :

L'indice de popularité d'un site web est calculé à partir du nombre de pages qui ont mis en place un lien vers ce site. L'indice le plus connu est celui de Google : le PageRank.
Souvent, l'indice de popularité tient compte de la pertinence des sites ayant un lien retour.

Indexation :

L'indexation d'un site web désigne son inscription dans des moteurs de recherche ou des annuaires.

Moteur de recherche :

Un moteur de recherche est un logiciel permettant de retrouver des ressources associées à des mots quelconques. Certains sites Web offrent un moteur de recherche comme principale fonctionnalité ; on appelle alors moteur de recherche le site lui-même. C'est un outil constitué de "robots", encore appelés spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique pour découvrir de nouvelles adresses (URL). Ils suivent les liens hypertextes rencontrés sur chaque page atteinte. Chaque page identifiée est alors indexée dans une base de données, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.

Liens :

Base de l'internet, les liens hypertexte consiste à relier une page à une autre. L'ensemble de ces pages forme le web.

Marketing viral :

Le marketing viral repose sur l'envie de faire partager. Afin de réussir une bonne campagne de marketing viral, le site doit créer un rapport gagnant/gagnant entre l'internaute et lui pour que la communication se diffuse comme un virus. Cette recommandation peut aussi être rémunérée à travers un système de parrainage. La facilité de transmission par le web a décupler la technique du marketing viral déjà existante.

Netiquette :

La Netiquette est un ensemble de règles, tacitement reconnues, qui vise à régir le comportement des internautes et les utilisations d'Internet. 

Newsletter :

Lettre d'information en français, une newsletter est un mail diffusé régulièrement à des internautes abonnés.
Une newsletter peut être informationnelle ou commerciale.
Attention à ne pas confondre newsletter et spam, la newsletter est accepté par l'internaute. 

Le PageRank est une caractéristique très importante d'un site web, et plus particulièrement de chacune de ses pages. Cet indice va de 0 à 10. Le PageRank, souvent noté PR, est une marque déposée par Google. Le principe de fonctionnement du pagerank : lorsqu'un document est pointé par de nombreux hyperliens, son PageRank augmente, plus le pagerank du site qui fait pointer le lien est élevé, plus le site qui verra le lien pointer sur lui gagnera du pagerank.
La méthode de calcul du PR est complexe et discutée sur de nombreux forums. Le système de fonctionnement détaillé du pagerank reste un secret bien gardé par Google.

Page satellite :

Les pages satellites sont utilisés dans le référencement pour obtenir une bonne position dans les moteurs de recherche par un contenu et des codes optimisé et de renvoyer ensuite les visiteurs sur le site à promouvoir.
Les pages satellites sont souvent utilisés pour découper les thèmes d'une page ou pour référencer des contenus de type flash. Cependant, on assiste aujourd'hui à un blacklistage des pages satellites et leurs utilisation est donc déconseillé.  

Positionnement payant :

Le positionnement payant, aussi appellé positionnement publicitaire, sert à placer son site internet dans les premieres pages de résultats des moteurs de recherche, au dessus ou à coté des resultats "naturels".
Le paiement des liens sponsorisés se fait au CPC.

Positionnement :

Le positionnement, dans le domaine du référencement, représente le classement d'un site dans les outils de recherche, l'état de sa visibilité. Plus précisément, c'est aussi le classement d'un site pour une requête donnée, dans un outil de recherche donné.

Quaero :

Quaero est un projet européen de moteur de recherche sur internet censé contrer le géant américain Google. D'initiative franco-allemande, le site n'est pas encore accessible au public, cependant on sait déjà que Quaero aura pour principales applications l'archivage, la création de bibliothèques numériques, l'aide à la création et la production audio, vidéo, texte et image, des services de recherches multimédias, des services de transcription et de traduction et la protection et la surveillance de contenus.

Référencement

Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'indexer un site web dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. C'est une façon de développer et d'améliorer la visibilité d'un site;

REFERENCEMENT PAYANT

Le référencement payant est un service proposé par de nombreux moteurs et annuaires.
Il s\'agit en général de payer l\'examen rapide de votre site, qui pourra être indexé dans un délai plus court que le processus habituel de référencement naturel.
Sur certains sites, généralistes ou spécialisés, il est parfois le seul moyen d\'apparaître dans les résultats.

referencement naturel

Le référencement naturel représente les classements d'un site donné ou de pages dans les résultats "organiques" des moteurs de recherches et annuaires. L'objectif du référencement naturel est de favoriser le classement de votre site sur des mot-clef et expressions considérées comme stratégiques. Si votre site apparaît dans la première page de résultats d'un moteur donné sur des expressions précises, le site se trouve donc positionné.

ROI :

Return on invest ou en français retour sur investissement.

Retour sur investissement :

Calcul permettant de savoir si les investissements ont été efficaces ou non. On parle souvent de retour sur investissement lors d'un investissement dans la publicité.

Robot :

Logiciel parcourant le web de liens en liens en vue d'archiver les pages rencontrées dans les bases de données des moteurs de recherche.

Recherche verticale :

Alors que l'objectif des moteurs a longtemps été de collecter un maximum d'informations sur le plus grand nombre de pages du Web, les nouveaux acteurs s'orientent vers une recherche plus sélective.

Spamdexing :

Le spamdexing est un néologisme anglais composé du substantif spam et du suffixe dexing pris sur le terme indexing signifiant référencement. En français, on peut traduire spamdexing par référencement abusif.

C'est une technique consistant à tromper les moteurs de recherche sur la qualité d'une page ou d'un site, en expoitant abusivement les techniques habituelles d'optimisation. Elle est parfois sévèrement punie par les moteurs, même s'il n'y a pas de code de conduite précis pour les référenceurs

Spam :

Le spam est un envoi massif de mail non sollicités par les internautes.

Spider :

Un spider est un type de robot.

SEO :

Le terme SEO est l'acronyme de l'anglais "Search Engine Optimization", qui est la traduction de "positionnement de site web". Le SEO regroupe toutes les techniques destinées à faire apparaître un site web ou une page donnée dans les premiers résultats d'un moteur de recherche interrogé avec des mots-clefs correspondant au thème du site.

Tracking internet :

Le tracking internet sert à connaitre un grand nombre d'information sur ses visiteurs.
On peut étudier avec un outil de tracking le taux de transformation de ses liens sponsorisés, savoir quelles sont les habitudes de navigation des internautes, etc...

URL :

URL signifie Uniform Ressource Locator. Il s'agit pour résumer de l'adresse unique qui permettra d'ouvrir votre page, ou un fichier particulier. Par exemple : http://www.seatime.com/content/view/148/97/lang,fr    
Dans le domaine du référencement et de la veille, l'url est un facteur essentiel, puisque c'est elle qui est enregistrée et présentée aux internautes.

Voila :

Voila est un moteur de recherche lancé en juillet 1998 par France Télécom.
Webmarketing : Le webmarketing regroupe toutes les actions marketing menées sur internet.
Toutefois, le webmarketing ne se limite pas aux simples actions de marketing de base. La notion d'utilisateur et la notion de trafic est beaucoup plus développé. On retrouve parmi les activités du webmarketing l'affiliation, l'adaptation des contenus, etc.

Yahoo :

Yahoo! Inc. est une société de services internet opérant notamment un grand annuaire Web. C'est le plus ancien et l'un des plus connus et visités. Il propose de nombreux autres services gratuits et payants, dont un moteur de recherche, des boîtes à courrier électronique, de la messagerie instantanée, des portails (nouvelles, finances, etc). Yahoo! est créé par David Filo et Jerry Yang à l'université de Stanford, en janvier 1994, puis l'entreprise a été fondée en mars 1995. Son siège social est situé à Sunnyvale, Californie.

Zone chaude :

Une zone chaude est une partie ou page d'un site très fréquentée par les visiteurs. C'est le contraire d'une zone froide.

Zone froide :

Contrairement à la zone chaude, la zone froide est une partie ou page d'un site peu fréquentée par les visiteurs. Il faut donc revoir ces zones afin de les rendre plus attirantes (graphismes, offres...)