En France, le secteur du e-commerce pèse 11,7Md avec une croissance de 25% en 2007. 

Il est à noter que ce sont les petites enseignes tirent le mieux leur épingle du jeu. A la différence de la grande distribution qui plafonne pour les plus connus des sites de vente en ligne à 60M de ventes chacun, soit environ le CA d’une seule grande surface.

Ceci laisse le champ libre aux nouveaux sites de e-commerce bien ciblés.